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广告主:AA化妆品牌

营销诉求:
于某购物节前进行投放。一方面需要提升品牌在年轻女性心中的知名度和好感度,同时通过促销信息传播提高购物节期间的转化与销量。


营销手段:
人人网品牌曝光整合人人DSP精准投放


传播策略:

1、 人人网内优质资源实现品牌大面积曝光
选择人人网内优质广告资源,大面积曝光AA品牌。在购物节前夕,深化目标用户对品牌的认知与识别度。


2、 人人DSP全网精准定向,促进转化销售。多重定向维度,全网捕捉目标用户。
人口属性:
年龄针对20-25与26-35,两个年龄段进行投放测试,分别覆盖80、90后的消费人群;地域除通投外,主抢网购能力前10名的城市流量,如北京、上海、深圳、杭州、广州、南京、苏州、天津、温州、宁波;星座选择通投(十二星座),除通投外,主力吸引正值双十一的天蝎座和女生购买力第一的处女座。

移动设备:
选择女性爱美用户较多选择的app类型,如定向“摄影美化”及“网络购物”等关键词。

个人关注:
侧重于户外旅游(国内游/境外游)和流行时尚(网购/团购)等维度。旅游的时候,女性目标人群需要用最短的时间化妆、补妆,并且可以保证质量。

购买倾向:
侧重于护理美妆。目标消费者需要洁面护肤产品、彩妆化妆品,以及身体护理等。

兴趣爱好:
覆盖娱乐、旅游、自拍、时尚等维度定向,因为这些是目标女性用户最为关注的内容。

品牌偏好:
当属化妆品定向,定向对各类化状品有需求的用户。


卓越效果:
在30天内,品牌达到大面积曝光,并成功使CTR到达1.20%,ROI从0.1飙达0.9,单品的日均销售量做到客户满意效果,其客单价为156元,远远高于其他DSP平台投放水平